“PENGARUH PESAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPRODUK KECANTIKAN PELEMBAB DAN PEMUTIH (SMOOTH ROSY WHITE) MEREK POND’S”

BAB 1

PENDAHULUAN

Latar Belakang
Pemasaran produk baik berupa barang maupun jasa dewasa ini sangat berkembang dengan pesat. Produsen dari berbagai produk berusaha dengan keras merebut simpati dan menciptakan keinginan pembeli untuk membeli produk yang mereka tawarkan. Usaha yang dilakukan para produsen tersebut adalah wajar, karena bagaimanapun juga pada era pemasaran sekarang ini konsumen tidak hanya berperan sebagai obyek saja, melainkan telah menjadi subyek. Usaha yang dilakukan produsen tersebut juga disebabkan oleh adanya persaingan yang semakin ketat dengan produsen lainnya. Persaingan antara produsen terjadi hampir pada setiap lahan bisnis, termasuk pada bisnis produk kecantikan.